讲座开始
随着消费者碎片化生活形态的形成，媒体接触也呈碎片化状态，企业营销至今理应加大力度突破固有广告宣传模式的羁绊和构建多元整合的精准营销形式。力鉴于此，本次沙龙讲座深度而又全面地剖析了现代消费者的购买行为模式、消费者获取品牌的关键渠道、搜索引擎在网络营销中的重要性、如何进行360+365的全方位全时段品牌营销、××地产的的搜索品牌营销案例、天拓科技大客户服务策略，是国内迄今为止第一场搜索整合营销全专业技术沙龙讲座，为我国日趋成熟的搜索整合营销带来了一场全新的“干货”盛宴。
主持人开场
会议聚集了3位搜索整合营销的先驱者作为演讲嘉宾，在主持人激动兴奋的带动下，天拓科技副总王冬在演讲伊始之际为我们深度解读了网络时代消费者的沙漏式购买行为以及传统广告与新媒体的关键接触理论。他指出，由于消费者看到传统媒体广告后会通过搜索关键字查询产品，那么企业的品牌与产品就应该第一时间出现在搜索页面的第一页和第一位，提高点击率，把消费者锁定在企业官方网站，提高转化率。
企业在成功实现第一次网络目标对象的营销后，目标者存在着对你企业品牌二次传播的可能性，此传播模式还有可能继续延续，成为二次、再二次传播，这就是口碑。通过长期有目的正面营销口碑，从而不断放大企业自身的品牌！
很给力的“碎片”图
此外，王冬还分享了实现搜索引擎营销的方法：一、对关键词的部署，实现品牌的消费终端拦截；二、网站联盟，实现品牌的主动传播；三、搜索引擎与口碑营销结合，实现品牌形象的正面传播。以及品牌营销策略：一、通过关键词的部署，精准相应需求，掌握85%的流量；二、利用搜索引擎技术精准锁定80%的长尾网站，主动建立好口碑；品牌营销策略；三、通过主流的传播管道，形成口碑效应；四、逐渐成熟的互联网将于传统媒介形成互补；五、电视收视带动网络讨论，网络人气推高收视率，媒体营销在互动中得到互盈；六、通过互联网管道全面覆盖，助力新品上市！
大家听的很认真
作为SEO领域资深专家，天拓科技SEO技术与服务部技术副总监李俊义尤其重视SEO在企业品牌营销中所起到的作用。在他看来，无论属于什么行业，都需要根据数据来诊断品牌营销现状：根据品牌信息关注度分析品牌诉求策略；根据用户城市分布图分析品牌区域传播重点；找出品牌竞争对手数据，对比建立品牌竞争策略；找出品牌负面信息，分析建立品牌保护策略。
根据数据诊断品牌营销现状！
李俊义（老兵）重点谈到如何利用SEO应对企业网络负面信息：企业品牌/产品搜索结果10条中有7条是正面信息，或7条是负面新闻。想做到更多正面信息，利用SEO渠道营销发布内容和外链；不想要负面新闻出现在消费者眼前，利用SEO强化企业正面信息。他举了一个浅显的例子来解释利用SEO屏蔽企业负面信息的方法：一般人在搜索引擎上搜索关键词看到前3页就会放弃此次搜索行为，SEO的一个重要策略就是大量在知名和业内博客、论坛等第三方平台发布跟企业相关的正面贴子，把负面信息挤到搜索结果靠后的页面中去。
边听边做笔记
最后，李俊义详细讲解了搜索引擎品脾推广入口并以××地产的案例给出了与之对应的三维互联网品牌策略。他讲到第一推广入口是搜索引擎下拉框（谷歌、百度）——搜索营销下拉框内关键词的制定，在消费者输入的第一时间传递品牌；第二是搜索页面的10个结果排名——定位好企业品牌，实施付费关键词排名策略，获取主流流量口；第三是搜索页面相关搜索展示——根据企逻辑，业信息，分析关键词，研究在搜索结果中出现品牌。
游戏互动中——赶紧按号码！
游戏互动中——是我吗？
最后一位演讲人，作为众演讲嘉宾当中的唯一一位女士，天拓科技生意发展部高级总监余贞以多年服务大客户的经验总结出优秀搜索营销服务商所应该必备的互动要素：量身定做、定期沟通、数据支援和sem/seo技术支持。她说：“搜索营销的大客户服务策略首先要深入企业分析，分析产品特点、行业特点、目标客户特点、整合营销策略、了解企业销售策略； 其次要跟踪和跟踪竞争对手：跟踪分析对手的投放、借助工具、关注投放平台（关键词、广告创意、排名）。要从广告KPI出发组合媒介，结合品牌客户、销售增长、电子商务实施策略。”
美女总监上台
在讲到企业搜索引擎广告投放策略时，沙龙现场气氛十分热烈，记笔记的声音覆盖了整个会场！余贞分享了如何选择合适关键词的技巧，并从企业推广初期、中期、后期、企业推广目标、企业预算等多角度阐述了选择关键词应该分类操作的理念。她描述了当前搜索整合营销中各个营销手段所带来的效果：竞价排名（SEM）给企业造成值得信赖的第一印象；网页适当的优化（SEO）提升排名是搜索引擎营销的重要工作；网站优化（SEO）促进竞价排名（SEM）在访问者中发挥最大作用；专业知名的服务机构进行专业把控，迎来了会场来宾热烈的掌声与认可。
专业讲解中
讲座结束后，现场来宾争相与天拓专家进行沟通交流，尤其是对天拓研发的整合Google、百度、SOSO、SOGOU四大搜索平台，以提高企业ROI为驱动原则的SEM管理系统工具“TOPSEM”，表现出了浓厚的兴趣。
专家、企业家相谈甚欢
