2013年7月18-19日，第八届艾瑞年度高峰会议在广州四季酒店盛大开幕。在“科技创享 变革未来”这一主题下，本届艾瑞峰会将汇集来自互联网、新经济、科技相关行业的前沿公司创新领袖，以科技创新的洞察思考，一同讨论行业热点话题，思考行业发展前景，与共识之士探讨未来之路，一起推动行业的变革发展。

 以下是天拓智投事业部总经理金飞发表的以“数字广告创新性发展的探索及实践”为主题的演讲实录：

 

金飞：各位朋友大家好，我们今天在跟大家分享的是说你的效果是怎么样，你的结果是怎么样，可能是由我们这样的第三方一起来探讨。因为我们在广州这个区域来说，今天还有很多外地来的朋友，都不太清楚我们在做什么。其实我们一直围绕市场的技术服务提供一些技术产品，公司，我们已经有13年的历史，整个公司有800人，还算是一个比较有实力的东西。

今天主要跟大家分享的是天拓智投。简单看一个数字，广告主选择广告还是围绕着搜索引擎，例如QQ的聊天工具，还有我们的电子商务平台，这几个主要的渠道去投放广告，在投放的过程中间会遇到各种各样的一些问题，现在遇到最多的问题，我想不但是我们看到的这些ROI低，现在客户的选择难度越来越大，再加上微信和微博的营销也是多元化，所以客户很难去选择投放广告，这些都是比较困扰他们的一个问题。

在这个时候，我们通过几年的研发，我们对广告有一个理论的探索，我们把它称之为是八卦阵的理论，也就是说所有的广告，我们的理解无非就是在广告主围绕着这个事情去做，但是所有人都没有想成本，那么成本是广告主最关心的问题，如何能达到性价比最好的一个程度，成本和效果是两个不能调和的矛盾体，通过成本和效果，我们说那么多广告效果多好多好，最终我们还是要看这些广告是从哪里来，去了哪里，然后做了什么，最后为你带来了什么，这才是我们去关注和关心的问题，这个我们也有一些结果。

那么如果在我们的广告投放过程中间，你大部分还是会去采用搜索营销，那么搜索营销在这个项目上，我们会提供一些智能的解决方案，在线广告方向，我们提供了一个全六层的在线广告的效果监测【Topsem（竞价易）及TopBox（智投分析）】。

目前我们在国内是支持全国竞价，然后手机、Ipad，我们都会去支持的。对于今天对手的分析，我们会去自动抓取，根据他的创意进行一些针对性的投放，这个就是竞价产品的一些特点。在线广告这个方向上面，大家最关注的问题还是全流程的过程中间发生的一些事情，那么我们天拓也是花了很大的财力和人力研发出制度分析，现在目前我们这个产品对接了百度、谷歌等等，我们可以更全面去了解投放广告发生的一些故事，我们可以看到从搜索、邮件，各个方面的一些投放，最后直接给你呈现的是一个曲线图。

还有多时段、跨平台，对于每个广告的着陆进行一个全方位的跟踪。我们这套广告系统也可以对接客户的广告系统，广告系统的原理，目前我们在线广告客户，我们广告主都会去选择一些广告媒体投放。这个整体全流程的监控，我们在这个产品上都会体现出来。

简单看一下在电子商务的应用，当客户在搜索上面点到关键词之后，它可以进入你的网站，然后把产品加入你的购物车，然后他可以选择购买，然后去支付，支付成功。这整个过程中间，客户有没有去流失，我们的广告创意是怎么样的，然后在哪个环节推出了，他停留的时间有多长，这些都可以体现出来。这些从广告的投放的这套系统，目前来看，通过我们这么多年对广告的理解，提供这样一个产品去解决我们的广告组对在线投放的一些问题，以上部分就是我们天拓主要的一个产品方向。

最后，我们有一个TopAd的实验室，这个实验室是我们发起跟美国的院校和中国的一些院校合作，去进行一些学习方面的交流，我们也会有一些行业内的行业人士交流，还有一些商人，会定期的发布，也希望我们的同行一起去参加、交流，谢谢大家。